Неожиданный ажиотаж на Урале: екатеринбуржцы бросились на озёра Тургояк и Зюраткуль, чтобы успеть застать уникальное природное явление — идеальный, прозрачный лёд, который вот-вот сойдёт из-за потепления. В соцсетях — шквал восторженных фото и видео.
17.02.2026 05:04ТуризмНовости РоссииНовости Екатеринбурга
В последнюю неделю февраля жители Екатеринбурга и всего Урала начали настоящий, почти стихийный «исход» на природу. Цель одна — успеть увидеть, потрогать и, главное, пройти по уникальному зимнему чуду, которое случается в этих краях всего раз в году, а в некоторые годы и того реже. Ленты соцсетей оказались заполонены сверкающими, почти нереальными снимками и роликами с хрустально чистым льдом озера Тургояк и заснеженными, искрящимися на солнце хребтами национального парка «Зюраткуль». Поводом для такой массовой, стремительной миграции стала редкая краткосрочная погодная аномалия: несколько дней стабильных двадцатиградусных морозов после небольшой оттепели создали на глубоководных озёрах идеальный, словно отполированный и вылизанный, лёд. И, как показала ситуация, редакции Турпрома, активно мониторившей отзывы и общавшейся с туристами, всем прекрасно известно, что это «окно» может захлопнуться буквально через несколько дней с гарантированным приходом обещанных синоптиками плюсовых температур или густых снегопадов. Это знание и создаёт тот самый ажиотаж и ощущение дефицита времени.
О чём молчат путеводители: правда о «стеклянном» сезоне
Редакция Турпрома, тщательно изучив сотни свежих отзывов на туристических площадках и пообщавшись с местными гидами и старожилами, выяснила любопытный факт. Оказывается, существует неофициальный, но хорошо известный бывалым путешественникам и фотографам сезон — «стеклянный» или «оконный». Это тот самый короткий, в 7-10 дней, период в конце зимы, когда лёд на глубоких и чистых горных озёрах, таких как Тургояк, достигает пика своей прозрачности и монолитной крепости. Процесс формирования такого льда сложен: нужна штилевая погода, чтобы поверхность не покрылась снегом, и последовательные циклы заморозков. В итоге под ногами оказывается не привычная матовая белая поверхность, а настоящий иллюминатор в таинственные глубины водоёма. Отчётливо видны крупные камни на дне, причудливые замёрзшие водоросли, напоминающие окаменевшие леса, и даже неторопливо плавающая рыба. В этом году этот волшебный период почти идеально совпал с февральскими выходными и предпраздничными днями, что и вызвало взрывной, неконтролируемый бум.
Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама
Причины, по которым люди готовы проехать несколько сотен километров, чтобы постоять на льду, просты и сложны одновременно:
- Фотогеничность на грани фантастики. Кадры, сделанные в этот период, получаются сюрреалистичными, «инстаграмными» в лучшем смысле слова и набирают десятки тысяч лайков и репостов. Это не просто красиво, это — визуальный контент высшей пробы.
- Острое ощущение эксклюзива и личной победы. Поймать это мимолётное состояние природы — дело удачи, внимания к прогнозам и быстрого планирования. Успешная поездка превращается в историю, которой делятся с друзьями.
- Физическая и финансовая доступность. До озёр от Екатеринбурга — 3-4 часа на машине по хорошей трассе. Это делает поездку идеальным, необременительным двухдневным выездом на выходные без необходимости брать отпуск. Затраты в основном — на бензин и, возможно, ночлег.
- Психологическая разрядка. После долгой уральской зимы с её серостью и недостатком солнца такое погружение в абсолютно другую, сверкающую и чистую реальность действует как терапия.
«Лёд уже поёт и стонет»: что на самом деле видят и слышат туристы
На месте картина оказывается даже более впечатляющей, чем на экране смартфона. Как рассказали редакции Турпрома продавцы в сувенирных лавках и на небольшом рынке в Миассе, поток автомобилей с номерами из Екатеринбурга, Челябинска, Перми и даже дальних Тюмени и Уфы в последние дни вырос в пять-семь раз сравнительно с обычными зимними выходными. Главный аттракцион — не просто прогулка и фотографии, а активное «слушание» льда. При определённых перепадах температуры днём и ночью массив льда начинает жить своей жизнью: он трещит, скрипит, издавая протяжные, низкие, космические звуки — это явление местные поэтично называют «пением» или «стоном» льда. Для многих горожан, впервые оказавшихся в такой ситуации, это становится главным, почти мистическим открытием, которое невозможно передать через видео.
Однако, как вскоре выяснила редакция Турпрома, расспросившая также сотрудников МЧС и представителей администрации нацпарка «Зюраткуль», у медали есть и обратная, менее радужная сторона:
Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама
- Резко возросшая антропогенная нагрузка на хрупкую экосистему береговой линии и самого льда. Там, где обычно ходит десяток человек, теперь протоптаны тропы сотнями.
- Стихийные проблемы инфраструктуры: возникновение несанкционированных парковок на обочинах узких дорог, что создаёт пробки и недовольство местных жителей, а также увеличение количества мусора, который не все увозят с собой.
- Скрытые риски для безопасности. Несмотря на кажущуюся тотальную прочность (толщина льда на Тургояке сейчас достигает 50-60 см), лёд — стихия коварная. В районе подводных ключей, у мысов и впадения ручьёв его структура неоднородна, и он может быть значительно тоньше. Каждый год случаются неприятные инциденты.
Куда едут, кроме льда: подробная инфраструктура короткого трипа
Массовый наплыв туристов, даже на два дня, стимулирует и местный малый бизнес. Помимо созерцания природных феноменов, люди ищут, где согреться, вкусно и сытно поесть, купить сувениры на память и интересно провести вечер. На основе анализа отзывов и собственных запросов редакция Турпрома выделила несколько конкретных точек, пользующихся особой популярностью у этой спонтанной волны путешественников:
- Кафе «У Юры» (г. Миасс, ул. 8 Июля, 24). Средний чек — 500-750 рублей. В отзывах неизменно хвалят наваристую уху из местной рыбы, домашние пельмени и пироги с разными начинками. Атмосфера простая, по-домашнему уютная. Средняя оценка на агрегаторах — твёрдая 4.6.
- Ресторан «Панорама» при базе отдыха «Золотой пляж» (озеро Тургояк, северный берег). Средний чек существенно выше — около 1300-1700 рублей. Славится потрясающим панорамным видом на всё озеро прямо из зала, изысканной сервировкой и смешанной кухней (европейской и уральской). Идеально для романтического ужина или празднования маленького путешествия. Оценка — 4.4.
- Гастропаб «Николаев» (г. Миасс, пр. Автозаводцев, 15). Средний чек — 900-1200 рублей. Новый формат для города, предлагающий авторские бургеры, крафтовое пиво местных мини-пивоварен и стейки. Оценка высокая — 4.8, отмечают стильный интерьер.
- Музей «Ретро-автомобилей» в Миассе (ул. Советская, 4). Стоимость входного билета — 300 рублей. Отличный вариант для семей с детьми или просто сменить обстановку, если надоел холод. В коллекции несколько десятков тщательно отреставрированных раритетных советских и иностранных автомобилей, мотоциклов. Оценка — 4.7.
- Сувенирная лавка «Уральские самоцветы» (пос. Тургояк, Центральная ул., 15). Здесь можно найти аутентичные сувениры — изделия из змеевика, яшмы, малахита и других уральских камней. Ценник варьируется от небольших брелоков и кабошонов за 200-300 рублей до изящных ювелирных изделий и статуэток за 2-5 тысяч.
Зюраткуль: второй, горный магнит для «охотников за видом»
Те, у кого больше времени и сил, кто едет за по-настоящему эпичными, панорамными горными пейзажами, часто направляются дальше на юг — в национальный парк «Зюраткуль». Здесь главный хит зимнего сезона — подъём на хребет Зюраткуль или, для более подготовленных, на Нургуш. Зимняя тропа, предварительно укатанная снегоходами парка, позволяет относительно комфортно (при наличии термобелья, треккинговых палок и хороших ботинок) подняться на плато. Награда — захватывающие дух виды на бескрайние заснеженные леса, замёрзшее озеро Зюраткуль в форме сердца и бесконечную даль уральских хребтов. Фотографии с этих высот, особенно в яркий солнечный день, — ещё один обязательный, культовый пункт в медийной ленте уральского туриста в конце февраля. Сотрудники парка, с которыми связалась редакция Турпрома, отметили, что в эти дни загруженность экотроп возросла на 80%, и они были вынуждены усилить дежурство для обеспечения безопасности.
Почему этот ажиотаж — важный сигнал для всего турбизнеса
Анализируя сложившуюся ситуацию, эксперты редакции Турпрома пришли к однозначному выводу. Этот спонтанный, стихийный ажиотаж как лакмусовая бумажка чётко высвечивает ключевые тренды современного внутреннего туризма, особенно в регионах:
Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама
- Мгновенное, эмоционально обусловленное решение. Люди всё реже планируют поездки за месяцы. Они видят яркий, живой, визуально привлекательный контент у друзей или блогеров и принимают решение о поездке в течение 24-48 часов.
- Доминирование запроса на «уникальный опыт» (experience). Не абстрактное «отдохнуть на базе», а совершенно конкретное «услышать, как трещит лёд», «сделать фото на прозрачном льду, видно дно», «встретить рассвет на хребте». Именно под такие запросы теперь строится успешное продвижение.
- Торжество короткого, насыщенного формата. Поездки на 1-2 ночи (weekend getaway), не требующие долгой подготовки, оформления отпуска и больших бюджетов. Главное — концентрация впечатлений.
- Соцсети как основной драйвер и распределитель потоков. Именно через них распространяется информация о наступлении «того самого» состояния природы, они же формируют моду на локации.
Сотрудники местных отелей, гостевых домов и даже владельцы частного жилья, сданного через сервисы, в один голос подтвердили редакции Турпрома: бронирования на эти конкретные выходные подскочили резко, на 60-90%, причём многие гости при заселении честно говорили, что приехали исключительно «пока лёд идеальный и не растаял».
Что ждёт Тургояк и Зюраткуль, когда «окно» захлопнется
Погода на Урале, известная своим переменчивым нравом, неумолима. Уже по долгосрочным прогнозам, на следующей неделе ожидается устойчивое потепление до +1…+3 градусов днём и обильные мокрые снегопады. Это физически означает, что волшебный прозрачный лёд покроется толстым, непрозрачным слоем тяжелого снега, а трещины и узоры заполнятся слякотью. «Стеклянный» сезон-2026 официально и бесповоротно завершится. Туристический поток на озёра резко схлынет, вернувшись к своим обычным зимним значениям.
Однако, как подчёркивают аналитики редакции Турпрома, именно такие внезапные всплески активности являются бесценными для индустрии. Они наглядно, в режиме реального стресс-теста, доказывают огромный, ещё не до конца раскрытый и структурированный потенциал зимнего Урала. Они показывают, что туристы готовы ехать и платить не только за готовый, «разжеванный» сервис крупных курортов, но и за дикие, аутентичные, непредсказуемые впечатления, которые нужно ловить момент, как редкую рыбу. Это вызов для инфраструктуры, но и огромная возможность.
Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама
Именно такие живые, эмоциональные и заразительные истории, как массовый выезд на Тургояк, становятся главными, самыми эффективными двигателями интереса к региону — мощнее любой рекламной кампании. И пока последние смельчаки ловят последние кадры на потрескивающем, уже опасном льду, а гиды сворачивают активные программы, весь турбизнес от Челябинской области до федерального уровня уже задумывается, как систематизировать, обезопасить и сделать следующий «стеклянный сезон» более комфортным, управляемым и экономически выгодным для всех сторон — от туриста до заповедной территории, — таков неутешительный, но стимулирующий к развитию вывод, к которому пришла редакция Турпрома по итогам этого необычного уральского уик-энда.
Автор статьи:Инфогруппа «Турпром.ru»
Источник